2026巴黎车展观察：中国车企挤满欧洲主场，但真正的考验才刚开始

2026-11-06 06:35:54 分类：焦点 阅读(5575)

 花上万元机票飞到巴黎看车展，巴黎结果走进展馆，车展车企才刚迎面看到的观察游戏加速还是一大堆熟悉的中国汽车品牌。

这大概是中国主场正热点科技此次巴黎车展最直观的感受了。

小鹏、挤满比亚迪、欧洲问界、考验开始零跑、巴黎极氪、车展车企才刚腾势、观察理想、中国主场正奇瑞……这些在国内车展上经常见到的挤满品牌，如今扎堆出现在巴黎。欧洲有些展台围满了体验新车的考验开始欧洲观众，有些品牌忙着公布出海计划，巴黎还有企业已经开始在欧洲布局工厂。

根据展前公开报道，本届巴黎车展汇集了60余个整车品牌，其中中国品牌就来了约20个。

放在二十年前，这样的场面恐怕很难想象。

不过，逛了几天展台，又和多家车企高管聊过之后，我们发现，比中国车企来了多少家更值得关注的，是它们准备怎么留在欧洲。

毕竟，把车运到巴黎参展不难，真正让欧洲消费者愿意掏钱买车，并且几年后还愿意继续选择这个品牌，才是游戏加速更大的挑战。

中国车企扎堆巴黎，但各家的进度并不一样

这次车展上中国品牌确实来了不少，但你要真挨个逛一圈，会发现大家出海的节奏差得还挺远。

有些品牌刚开始让欧洲消费者认识自己，有些已经在当地卖车、建厂，还有一些开始针对欧洲市场开发专属产品。

问界和理想就属于正在打开欧洲市场的代表。

问界这次明确了2027年进入欧洲市场。国内知名度是挺高，但到了欧洲，估计很多消费者连这名字都没听过。

国内用户吃香的那套智能座舱、大空间、豪华配置，欧洲人买不买账，还得市场说了算。

理想这次带来了Li 6，也就是国内的理想i6，计划2027年一季度先在荷兰和挪威交付。

我们在现场采访了理想汽车高级副总裁、工业设计负责人那嘉。谈到是否需要专门给欧洲人重新设计产品时，他认为，理想从一开始就想做全球市场，但进欧洲先得把法规问题解决了，然后再考虑驾驶体验等方面的调整。

这话说得挺实在的。中国车企没必要每进一个国家就重新造一辆车，但也别觉得国内卖得好，到欧洲就能直接复制。

欧洲消费者对车的大小、驾驶习惯、用车成本这些，跟国内差别不小。怎么既保留自己的特点，又能适应当地市场，这是中国品牌绕不开的一道题。

从卖车到造车，小鹏和零跑开始在欧洲扎根

相比刚开始建立品牌认知的企业，小鹏和零跑已经往前走了一步。

这次小鹏带来了G9L、MONA L03等车型。其中G9L已经在奥地利格拉茨的麦格纳工厂完成首次试生产，不再只是把国内生产的汽车运到欧洲展示。

在热点科技参加的现场群访中，小鹏集团总裁王凤英反复提到，品牌出海需要真正“生根”。

她认为，中国汽车的技术和产品已经具备一定竞争力，但要获得海外消费者长期认可，还需要完善当地制造、销售和服务体系。

小鹏未来也计划让更多新车按照全球车型的思路开发，在设计阶段就考虑不同市场的需求，而不是等国内车型上市后再进行海外适配。

零跑选择了另一条路。

依托与Stellantis集团的合作，零跑可以借助欧洲现有的经销渠道、售后网络和制造资源，减少进入当地市场的摸索成本。

这次车展，零跑展示了面向欧洲主流市场的B03，以及承担技术展示任务的D19。同时，B10已经在西班牙萨拉戈萨启动生产。

我们在媒体沟通会上提问零跑创始人朱江明：中国汽车品牌走向全球，最终靠的是成本优势，还是技术创新和品牌价值？

朱江明认为，技术扎实、产品有竞争力，才有机会真正站稳脚跟。

他还谈到，本地化生产并不是把所有零部件都搬到欧洲制造。哪些适合当地采购，哪些继续从中国供应，需要结合成本和销量决定。

这一点很重要。

以前谈中国汽车出海，大家喜欢数出口了多少辆车、进入多少个国家。现在更值得关注的，是海外工厂能否稳定生产，售后能否跟上，消费者买车之后遇到问题能不能及时解决。

车卖出去只是开始，后面的事情才真正考验一家车企。

欧洲本地化没那么简单，环保和产业政策都是门槛

中国车企想在欧洲长期发展，还有一个绕不开的问题，就是如何真正融入当地产业。

10月12日，热点科技在巴黎车展采访了法雷奥集团CEO克里斯托夫·佩里亚。

他曾把中国汽车市场称作全球汽车产业的“健身中心”。在他看来，中国市场竞争激烈，也让企业形成了更快的创新和产品开发节奏。

但谈到中国企业出海时，他也提醒，把产品卖到海外，和真正实现全球化，是两回事。

法雷奥在全球拥有149家工厂，背后还有当地管理团队、工程人员和成熟的供应链体系。这些能力不是建几条生产线就能马上拥有的。

佩里亚认为，欧洲欢迎中国企业投资建厂、开展研发和创造就业。他也支持在欧洲销售的汽车应当在当地形成一定制造和零部件附加值的方向。

结合我们与各家企业的交流，能明显感受到，欧洲本地化已经不是找几个经销商、开几家门店那么简单。

首先是产业链。汽车在哪里生产，零部件从哪里采购，当地有没有足够的供应商，这些都关系到成本和交付效率。

其次是绿色环保要求。

欧洲对汽车碳排放、电池管理、材料回收以及供应链透明度都有相应要求。对于新能源汽车企业来说，不仅要考虑车开起来是否环保，还得关注电池生产过程、原材料来源以及后续回收处理。

再加上欧盟对中国制造纯电动车实施的反补贴关税，以及欧洲围绕本地制造的政策讨论，中国车企在欧洲的经营环境并不轻松。

当然，在欧洲建厂也不代表就能自动获得关税优惠，具体还得看相关法规和原产地规则。

说白了，以前中国车企出海更多是在卖产品，现在则需要学着在欧洲经营一家真正的汽车公司。

欧洲经典小车回归，中国技术也开始反过来影响欧洲

中国汽车出海还有一个挺有意思的变化，就是不再单纯把国内车型搬到欧洲，而是开始利用中国的技术，为欧洲消费者开发他们真正需要的汽车。

smart精灵#2就是一个例子。

熟悉smart的朋友应该记得，早年的fortwo凭借小巧的双门双座设计，在欧洲城市里相当受欢迎。后来smart转向更大尺寸的车型，如今精灵#2又重新回到了经典小车市场。

有意思的是，这个原本来自欧洲的汽车品牌，如今在吉利与奔驰合作的体系下，利用中国电动化技术重新打造欧洲消费者熟悉的产品。

这次车展上，大众、奥迪、菲亚特等欧洲品牌也在积极调整产品方向。尤其是小型电动车，依然是欧洲市场的重要选择。

这与国内汽车市场形成了鲜明对比。

国内消费者可能更喜欢大空间SUV、丰富的舒适配置，但在巴黎这样的城市，街道狭窄、停车空间有限，一辆灵活、省钱的小车反而更加实用。

我们在Linktour展台也看到了类似思路。这个品牌围绕欧洲L6e、L7e轻型四轮车标准开发产品，对当地法规和细分市场需求有着比较明确的研究。

这也说明，中国汽车的技术优势不一定非要通过更大的车身、更高的配置来体现。能用成熟的电动化技术，把欧洲消费者真正需要的小车做好，同样有竞争力。

而欧洲车企也没闲着。包括Stellantis在内的一些传统车企，已经开始通过与中国企业合作，学习更快的研发方式。

过去是中国汽车向欧洲学习，如今双方开始互相取经。

特斯拉也来了，智能驾驶开始在欧洲正面较量

除了电动化，这次巴黎车展还有一个值得看的方向，就是智能驾驶。

让人有些意外的是，近年来很少参加传统车展的特斯拉，这次也来到了巴黎，还带来了Cybercab等产品。

更有意思的是，特斯拉和小鹏都参加了车展官方的Autonomous Lab道路体验活动，把辅助驾驶技术带到了巴黎真实的城市道路上。

一边是特斯拉FSD，一边是小鹏一直在砸钱的智能驾驶，两家在欧洲同场秀技术，这竞争一下子就有看头了。

不过，欧洲道路环境和国内存在明显差异。

巴黎的狭窄街道、复杂环岛、行人和自行车交通，都对辅助驾驶系统提出了不同要求。

更关键的是，能在现场跑一圈，不代表这些功能就已经拿到欧洲的全面商业化许可了。

对于当地消费者来说，智能驾驶叫什么名字、用了多少算力，其实没那么重要。能不能稳定运行，能不能减少驾驶疲劳，万一出问题了能不能及时兜住，才是他们真正关心的。

所以，智能驾驶出海真不是把国内软件翻译成外语那么简单。道路数据、驾驶习惯、法规要求、功能验证，这些都需要重新适配。

热点科技洞察：中国车企真正的全球化，才刚刚开始

逛完这届巴黎车展，我们最大的感受，并不是中国汽车终于能和欧洲老牌车企同台竞争了。

这件事其实已经不需要太多证明。

更值得关注的是，中国汽车产业正在从过去的整车出口，逐渐走向研发、制造、技术和供应链的全球化。

小鹏开始考虑全球车型开发，零跑借助欧洲合作伙伴建立本地制造和销售体系，理想在坚持自身设计理念的同时适应当地法规，而法雷奥这样的国际供应商，也开始把中国市场积累的开发速度应用到全球项目中。

当然，中国车企也没必要因为在巴黎车展上受到关注，就认为欧洲市场已经唾手可得了。

欧洲传统车企积累了上百年的品牌认知、制造体系和服务网络，这些优势不会因为新能源汽车的发展就突然消失。

反过来看，欧洲车企也正在学习中国的研发效率，利用中国供应链降低成本。双方虽然存在竞争，但合作也在不断加深。

所以我们认为，未来中国车企在欧洲真正要比拼的，不是谁的展台更大、谁的新车更多，而是谁能建立稳定的生产和服务体系，谁能真正理解当地消费者的需求。

二十年前，我们去欧洲车展看车，更多是为了了解国外汽车工业发展到了什么水平。

二十年后，中国汽车已经能够在巴黎展示自己的技术，甚至参与欧洲汽车产业未来产品的开发。

这种变化确实值得高兴。

但车展只有几天，汽车却要在真实道路上使用很多年。

中国车企能在巴黎被看见，说明产品已经有了竞争力。而能让欧洲消费者几年后依然愿意购买、使用，甚至再次选择中国品牌，才算真正赢得了这个市场。

这或许才是2026巴黎车展留给中国汽车产业最值得思考的事情。